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Kundengewinnung mit der richtigen Imagebroschüre

Kundengewinnung mit der richtigen Imagebroschüre

Sie wollen für und mit Ihrem Unternehmen werben und Ihren Kunden auf einem Blick zeigen, was Sie zu bieten haben und dazu auch noch Ihre Vorzüge gegenüber der Konkurrenz hervorheben? Dann erhöhen Sie Ihren Bekanntheitsgrad mit einer Imagebroschüre.
Eine Imagebroschüre kann die Visitenkarte Ihres Unternehmens sein. Sie enthält den aktuellen Stand und auch die Pläne für die Zukunft der Firma, außerdem dient sie zur Gewinnung von Kunden oder von neuen Partnern.
Doch einfach die Ziele und die Philosophie des Unternehmens aufzuzeigen reicht oft nicht aus, Sie müssen das Interesse des Kunden wecken und Ihre besonderen Fähigkeiten gegenüber Ihrer Konkurrenz hervorheben. Damit die Imagebroschüre auch nicht Ihr Ziel verfehlt, müssen Sie beim erstellen auch auf einige Kleinigkeiten achten.
Eine Imagebroschüre kann mehr oder weniger Aufwendig gestaltet sein, dennoch ist ihre Aufgabe immer die gleiche, das Unternehmen nach außen zu repräsentieren und einen ersten und bleibenden Eindruck bei den Kunden und Geschäftspartner wecken. Damit die Imagebroschüre auch immer auf den aktuellen Stand des Unternehmens ist, ist es wichtig, dass sie alle ein bis zwei Jahre aktualisiert wird bzw. nach einer gewissen Zeit noch einmal ganz neu gestaltet wird, da Sie und Ihr Unternehmen sich immer weiter entwickeln.
Bevor Sie aber einfach beginne, sollten Sie sich einige Fragen stellen, damit Sie am Ende auch zufrieden mit Ihrer Imagebroschüre sind.
Zu erst stellt sich die Frage:

  • Für welche Zielgruppe soll die Broschüre angefertigt werden?
  • Dient sie als Informationsmaterial für die Bestandskunden?
  • Oder zur Akquise von neuen Kunden und Zielgruppen?
  • Oder soll sie das Unternehmen vorwiegen gegenüber Geschäftspartner repräsentieren.

Daraus folge auch die nächste Frage:

 

  • In welcher Form soll die Imagebroschüre eingesetzt werden?
  • Und zu welchen Gelegenheiten soll Sie ausgegeben werden?
  • Liegt sie in der Geschäftsstelle für jeden zugänglich aus oder soll sie nur an einen erlesenen Kreis ausgegeben werden?
  • Die dritte Frage beschäftigt sich mit der Gültigkeitsdauer Ihrer Imagebroschüre.
  • Wie lange kann und soll die Broschüre das Unternehmen darstellen?
  • Ist sie von vornherein auf einen bestimmten Zeitraum begrenzt, da schon Neuerungen in Sicht sind oder könnte der Inhalt längere Zeit beständig sein?
  • Und je nach der Größe des Unternehmens stellt sich natürlich auch die Frage: In wie vielen Sprachen und in welchen soll die Imagebroschüre verfasst werden? Hat das Unternehmen bereist einen Kunden stamm im Ausland oder sollen demnächst neue Märkte erschlossen werden?

Nach dem Sie die anfänglichen Fragen abgeklärt haben, können Sie sich mit den inhaltlichen und gestalterischen Problemen auseinander setzten. Hierfür sind drei Punkt wichtige: der allgemeine Inhalt, die Kernaussage, die hervorgehoben werden sollen und auch die grafische Darstellung.
Bei der Problematik des Inhaltes geht es vor allem um eine genaue und realistische Darstellung des Unternehmens. Hier stellen sich Fragen, wie: wer sind Sie? Was machen Sie? Und was wollen Sie? Da es sich bei der Imagebroschüre aber nur um den ersten Eindruck gegenüber Kunden und Partner handelt, sollten Sie den Inhalt kurz und prägnant zusammenfassen sein. Sie liefern mit der Imagebroschüre einen ersten Überblick über das Tätigkeitsfeld Ihres Unternehmens, Ihre Produkte oder Dienstleistungen. Außerdem sollte Sie in Ihrer Imagebroschüre auch die Philosophie, die hinter dem Unternehmen steht vermitteln und auch die Unternehmensstrukturen aufzeichnen. Des Weiteren soll die Imagebroschüre keine Werbung im eigentlichen Sinne machen, sondern als Informationsmaterial dienen und so einen sachlichen und journalistischen Grundton enthalten, damit bei dem zukünftigen Kunden und Partner Vertrauen und Sympathie geweckt werden.

Bei aller Sachlichkeit sollten jedoch Fachbegriffe und Details der Arbeit nicht erwähnt werden, denn es geht hier nicht um einen Fachartikel, sondern das Interesse von Kunden und Partner, die sich teilweise nicht so detailliert mit der Materie Ihres Unternehmens auskennen. Neben den ganzen Informationen, die Sie dem Leser vermitteln möchten, sollte Sie nicht vergessen, die Kernbotschaften klar und übersichtlich zu platzieren, damit auch Kunden, die nur einen kurzen Blick in die Broschüre werfen, genau wissen was Sie machen. Um Ihre Imagebroschüre für den Leser noch interessanter zu gestalten, empfiehlt sich auch die Verwendung von Bildern und Illustrationen, mit denen Sie später identifiziert werden können. Hierbei sollten Sie darauf achten, dass diese nicht witzig wirken, da es um eine seriöse Darstellung des Unternehmens geht und auch die Bilder sollten Sie regelmäßig erneuern.
Wenn Sie all die kleinen Hinweise und Tipps bei der Erstellung Ihrer Imagebroschüre beachten, dann haben Sie nicht nur eine perfekte Visitenkarte Ihres Unternehmens, sondern können mit Ihr auch gezielt neue Kunden und Geschäftspartner gewinnen.
Autor: contentworld.com/authors/profile/3091/

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